*章：市场营销与品牌管理系统
1. 消费行为学定义的市场营销的基本内涵
2. 品牌管理*的职责和使命
3. 品牌管理的主要系统与工作流程
现场游戏：考考你的判断力？
第二章：品牌管理系统中的概念，结构与相互关系
1. 品牌品牌形象与定位
2. 品牌资产的内涵（品牌*度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想）
3. 品牌个性与品牌识别
4. 品牌策略与品牌沟通
5. 品牌延伸，多品牌管理与品类管理
第三章：消费行为学与营销实践
1. 品牌与定位
2. 品牌形象与学习
3. 品牌形象与产品概念建立方法
现场练习：金雅典床具概念开发
第四章： 品牌传播及广告创意
1. 品牌传播策略和计划的制定
2. 广告创作流程
3. 怎样制定广告策略
现场练习：广告创意（脚本）评价
第五章： 其他典型品牌营销活动实践
1. 情绪与情感——促销与终端陈列
2. 情景——终端卖场
第六章：品牌管理的具体实践
1. 品牌管理的量化模：上市４次销售预测与品牌策略
2. 上市产品整合性品牌评估
练习：生活形态洞察与品牌机会点
