课程背景
新时代的品牌与管理
在市场竞争日趋激烈的今天，企业之间的激战已经不再简单停留于价格、质量和服务的竞争。如今的市场，是品牌驱动型企业角逐的舞台，企业之间竞争的核心是品牌的对抗，而产品的竞争力、企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上。在新的网络时代和用户中心的时代，企业必须从产品竞争升级到品牌竞争，要发现、发掘自己的优势资源，并让消费者真正领会，才能在升级的竞争状态下持续生存发展。这就是战略品牌观。
作为企业总体裁决者，除了要对国内的市场之外，也需要对国外的市场有一定的了解。而欧洲，尤其是意大利，作为多个国际顶级品牌的发源地，涉及服装、汽车、制鞋等多个领域，对于品牌的塑造和管理都有不少的经验，这些都是值得企业高管们去参观、学习和借鉴的。
企业战略，取决于其灵魂人物——总体裁决者。正所谓“三军决胜，系于将帅”。只有为决策者与高级管理人士提供战略型的品牌观点，并着重解决战略规划和执行落地之间的关键问题，才能让品牌从高处着手，但能落地生根！
拥有战略品牌观，你可能会重新思考你目前生意的模式！
拥有战略品牌观，你会发现这个时代提供的不仅仅是压力，也是巨大的机会！
课程目标：
国内研修
• 掌握系统的品牌管理理论知识；
• 具备指导品牌发展战略和规划品牌核心价值、识别体系、品牌延伸的能力；
• 学习品牌资产管理的流程、指标考核和品牌评估实务；
• 运用整合营销传播的工具（广告、公关、促销）提升品牌价值；
• 掌握品牌经理模式的发展沿革和管理执行；
• 掌握品牌文化创建原理及方法，分析消费者心智进行品牌定位。
国外研修
旨在带领*企业家到意大利和欧洲学习先进的管理理念，品牌的塑造及国际化视野，与国外名人名师互动，加强中意经贸合作。本项目初步规划两周行程，主要有学校学习、企业参访、*交流、企业家互动、*景点探索。
课程内容：
国内研修
课程主要分为模块
1.竞争下的品牌战略与管理
• 品牌的本质及国际品牌战略趋势
• 品牌竞争战略与竞争格局
• 品牌战略导向的组织管理
• 企业品牌战略与产品品牌战略关系和区别
• 战略品牌管理流程
2.品牌评估与创新
• 如何建立强势品牌
• 品牌的价值评估：分析、案例、建议
• 品牌个性提炼与创新体系的建立
3.品牌形象塑造与管理
• 构建品牌识别模型（理念、行为、视觉）
• 品牌识别系统的管理及有效应用
• 如何使品牌识别系统成为品牌和消费者沟通的纽带
• 品牌故事——向文学传统汲取灵感
4.从消费者洞察到品牌策略
• 捕捉客户心智：触点、内容、对象
• 广告投放策略及效率分析
• 分众营销的理论与有效应用
• 70、80、90后消费者心理与行为剖析
5.新品牌、新媒体、新战略
• 大数据与新媒体营销
• 新媒体工具和技巧
• 社会化网络营销及对消费者的影响
• 新媒体口碑粉丝营销
• 新的话语方式：用网络语言和新一代沟通之道
6.品牌公关与管理
• 互联网环境下的品牌公关
• 中小型企业的公关策划：行业与案例分析
• 品牌公关的类型选择、方案执行及效果评估
• 品牌危机公关：从危机中取胜
7.全方位整合品牌营销
• 整合营销传播（IMC）的基本原理及要素组成
• 营销传播组合内的工具和技巧
• 广告与促销管理
• 从认知到美誉到忠诚：品牌关系的管理
8.品牌资产提升与管理
• 建立品牌核心价值并留住终生客户
• 管理消费者：品牌客户服务体系
• 品牌共赢的商业模式：与竞争对手、与合作企业
• 延长品牌生命周期：产品、服务、体验
9.打造有销售力的品牌文化
• 企业文化与品牌文化的关系
• 从消费者角度体验品牌文化
• 决策者的思维与商道智慧
10.“品牌创造未来 ”系列论坛酒会
为了给学员搭建一个充分互动交流的平台，将在每月集中授课时（每月第三周周五或六晚上）均会安排一次论坛酒会，届时将围绕“*式品牌、中间产品创牌、传奇品牌解析、奥运品牌运营、民族品牌的国际化、创建*特色的品牌识别 BIS 战略、新品牌主张”等主题展开充分的互动交流，著名专家主讲，成功企业家到会参加。
国外研修
1、意大利世博会
意大利世博会将于2015年5月举行，届时将开设世博会讲座，为学员介绍世博会概况，此外，学员也可前往参观世博会，届时将安排专人随程跟随，为学员提供完整的讲解。
2、博洛尼亚*听课学习
博洛尼亚*(University of Bologna)是西方最古老的*、欧洲四大文化中心之首，被誉为欧洲“*之母”，是全世界*所*。
博洛尼亚*根据本游学团企业家专门制定相应课程，*是本校*教授亲自授课， 并且颁发博洛尼亚*结业证书。
3、法拉利工业设计学习
1、学习法拉利的品牌成长之路 2、企业管理精髓 3、营销策略
体验：亲自驾乘法拉利赛车，感受驾驶的乐趣与成功的梦想。
4、中意交流-*活动
里米尼
Rimini，意大利艾米利亚-罗马涅大区一城市，里米尼省首府，是欧洲最著名的海滨度假地点之一，拥有15公里的沙滩海岸线，超过1000家旅馆。
罗马
Roma为意大利首都，也是*政治、经济、文化和交通中心，世界著名的历史文化名城，古罗马帝国的发祥地，因建城历史悠久而被昵称为“永恒之城”。
博洛尼亚
Bologna位于北部波河与亚平宁山脉之间，也是艾米利亚-罗马涅的首府。博洛尼亚是意大利最发达的城市之一。经常被列为意大利生活质量*的城市之一，也是欧洲保存*的中世纪城市之一。
可安排参加*活动，在市政厅举行论坛或见面会。邀请市长、驻意大使及参赞参加。
5、企业参访
众多的华人优秀企业及世界*意大利品牌企业可参访。如法拉利、ARMANI阿玛尼及其他*品牌。
6、商业交流
可安排招商及投资考察，项目推介及交流会
7、旅游休闲
可安排经典或定制意大利及欧洲旅游。
部分师资
国内：
【孔繁任】
*咨询业的领军人，擅长领域为策划培训 品牌培训 战略管理，*策划人之一。奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。*杰出营销人“金鼎奖”活动暨*营销论坛总策划。
【孙一民】
长江学者特聘教授、博导。华南理工*建筑建筑系教学副院长、建筑系主任。亚热带建筑科学*重点实验室常务副主任、建筑设计研究院副院长、*建筑学会理事、*建筑学*体育科学学会体育建筑分会理事。
副教授、副院长，研究方向：品牌管理、时尚与奢侈品营销。
【李光斗】
著名广告策划人，*策划人之一。毕业于复旦*新闻， 1988年代表**生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦*研究生会副主席。1995 年作为*广告代表团成员赴美国考察。先后担任*十几家著名企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后*品牌发展的历程，具有丰富的*广告和市场营销经验，曾获*电视广告银奖。
【苏勇】
经济学博士，教授、博士生导师。现任复旦*管理企业管理系主任、东方管理研究中心副主任、上海市生产力学会副会长，*企业管理研究会常务副理事长。主要研究领域为企业管理创新、东方管理、品牌策略与消费者行为等。主持*社科基金重点项目、*自然科学基金资助项目等30多项*、省部级及企业委托项目的研究工作。
国外：
【David L. Ager】
组织行为学博士、哈佛*社会学系社会学讲师、哈佛*商高管培训课程讲师。曾任北电网络的财务顾问、西安大略*Ivey商墨西哥研究计划的负责人。主要研究领域为企业收购后整合及管理，近期主要在英格兰、硅谷和多伦多等地进行实地企业研究。其研究主要强调企业收购后的整合成果作用及企业并购失败的原因。
【JohnA. Davis】
哈佛*商教授、工商管理高级讲师、企业管理*的成员、企业管理的高级讲师、家族企业管理课程和“十字路口-发现前方的路”课程的客座教师，曾任哈佛中心（上海）开办的家族企业管理课程的学术主任。 主要研究领域为家族企业和家庭财富管理，研究家族企业达30年之久。
【Deepak Malhotra】
哈佛商业教授，著名的管理学和谈判技巧专家，美国NBC有线电视台特邀嘉宾《哈佛经典谈判术》《谈判天才》《我动了你的奶酪》。
【Belen Villalonga】
纽约*商业管理副教授，哈佛商讲师，博士生督导。擅长领域为企业金融、战略和评估、家族型企业管理。主持的商业研究项目曾获得多项大奖，并且是商业周刊、经济人杂志、金融时代、福布斯等刊物的特激撰稿人。
学员对象：
大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者；
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等*相关负责人；
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士；
课程安排：
时间：国内：10月开班，学期为4个月，每月集中授课，1次3天，每天6课时
国外：2015年4月开班，为期两周。
地点：复旦*校内、意大利
国际研修：128000元（含国内研修费，食宿代为安排但费用自理）
（1、参加在复旦*校内的学习、通过考核；
2、参加在意大利的品牌考察实践，完成实践论文并获得复旦*证书）
报名程序：
符合条件者请填写《 复旦托业创新商品牌管理高级研修班》报名表，报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照 （两张两寸数码照片） ，由上海复旦托业教育培训中心根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者，并寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。
汇款账户：
户名：上海复旦托业教育培训中心
开户行：*建设银行国定路支行
账号：3100 1669 7010 5250 1088
支付宝账号： 上海复旦托业教育培训中心
