课程背景
数字生活时代，你的产品和你的市场如何相遇？
传统传播媒体与互联网新媒体，究竟该投入到哪一方才更有利？
如何将多个单一分散的传播手段统和成一种综合式的传播手段，提高营销效率？
如何让企业内部的各个*都成为外部营销的助力者而非妨碍？
如何让各类促销活动、刚性和柔性的营销手法彼此配合，联合出拳，一举数得？
当今的时代，企业营销和发展，从战略策划到联合执行，都要求*的管理能力。企业要想不断获得和保持竞争优势，就必须构建高品位的营销理念和全方位的营销网络，让品牌的信息以各种形式流动起来。何为营销？先营后销。在营销的过程中，产品是消费者最关注的。随着产品的人性化发展，品牌形象也能随之提升。而整合品牌营销就是利用各种现代传播工具，把无形的品牌理念传播到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。对于企业CEO而言，掌握全方位整合品牌营销已经是势在必行，如何良好的运用这是高管需要深思的问题。
课程目标
• 掌握全方位整合品牌营销的理论知识
• 具备运用4P战术组合的能力
• 具备建立品牌核心价值的执行能力
• 运用品牌客户体系管理消费者
• 建立并完善企业与消费者的沟通桥梁
课程内容
• 品牌个性化生存，用最少的资源创造*的顾客价值
• 营销战略的目标、主轴、两翼以及创新
• 4P战术组合及产品策略的人性化
• 品牌势能的塑造、品牌核心价值统帅论及广告传播策略法则
• 事件行销、音乐行销、品牌传奇创造及副品牌推广
• 整合营销传播（IMC）的基本原理及要素组成
• 营销传播组合内的工具和技巧
• 广告与促销管理
• 从认知到美誉到忠诚：品牌关系的管理
课程安排
• 时间：10月26日，周末集中授课，总课时为6课时。
• 地点：复旦*校内
• 国内研修：5800元
（参加在复旦*校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书）
名师授课
【翁向东】
著名品牌战略与营销广告专家，*策划专家委员会高级专家委员，影响*品牌进程的50大风云人物、上海杰信咨询有限公司总经理，业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。以擅长品牌战略规划和低成本营销广告策略而闻名企业界。
学员对象
大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者；
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等*相关负责人；
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士；
以上人士须具备专科以上学历
报名程序：
符合条件者请填写《 复旦托业创新商品牌管理高级研修班》报名表，报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照 （两张两寸数码照片） ，由上海复旦托业教育培训中心根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者，并寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。
食宿安排：由我校负责统一安排，费用自理。
