在当前市场营销活动屮，一个企业的成败与消费者对其印象的好坏有着很大的关系，消费者对企业的印象直接影响企业产品的销售及在市场上的地位。所谓企业印象，即是指消费者对企业 的整体印象。它由企业的产品、规模、政策 等要家组成，是企业印象的总和。在现代市场竞争中，为了创造企业的待定肜象，设计者都十分重视统一图形的设计与运用，即在一个广告活动中，把同一 标志、同一字体、间一图文，作一贯的统一视觉表现，以取得相乘的广告效果。
标志是创造企业形象最重要的手段， 可以说，创造企业形象的关键在于确定象征标志，用象证标志表示企业的特殊个性和信誉.可以区分企业产品与同类其它产品的差别，从而确立企业产品在市场上的地位。
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