当读者开始回归去寻求新闻媒体的可信度时，春天再次到来。而无论技术手段如何变迁，大众对于新闻的需求只有越来越强，行为习惯不断被加强。对于企业来说，媒体始终是企业赖以依存的信息传递渠道。根据不同的传播目的，企业必须建立自己的媒体名单和媒体关系，企业必须长期有计划的维护媒体关系。善用媒体是企业公关的长期必修课。
我们愿意借你一双慧眼，去看清楚这个纷乱的媒体环境，为企业的品牌输出找到真正的媒体伙伴。
一、*媒体的前世今生
*媒体跌宕起伏的20年
*媒体在不同时代的不同挑战
当下的*媒体概况
二、当下的媒体地图
整体环境态势
媒体构成：党媒、新闻类媒体、商业财经媒体、行业媒体、网媒
自媒体不是媒体
真媒体和假媒体你分得清吗？
三、都用手机了，企业为什么还要跟媒体合作？
新闻媒体的公信力从未消失
新闻中的企业不只是百度搜索那么简单
不同类型的媒体有不同的用处
企业的品牌是一个矩阵，媒体是其中重要部分
四、企业遭遇媒体的常见场景
新闻通稿怎么发布？
专访怎么邀约？
活动请媒体的麻烦：请了不来？来了不发稿？
找上门的媒体采访请求怎么处理？有求必应还是拒人千里？
媒体组织的论坛有用吗？
媒体说要写负面新闻怎么办？
电视媒体怎么合作？
让媒体刊登深度稿才是真正的公关高手！
五、企业公关必备套件：Press Kit
Press Kit 都有啥？
参考资料很重要
企业发言人的简历撰写也很重要
新闻通稿是不是专业，明眼人一瞅就知道
新闻通稿的标准写法：4段5信息
新闻通稿几大类：活动、产品和声明
六、企业领导人怎么做媒体专访？
媒体专访时企业高管的必修课
媒体专访怎么做功课？
媒体专访的礼仪课
衣着礼仪和表情管理
回答媒体问题有讲究
不乱说话的领导才是好发言人
七、每个企业都需要一张定制的媒体名单
考虑要素：行业、战略、目的
分出主次
分出深度和普通内容
总结出好记者
一张媒体名单搞定公关
八、企业如何长期维护媒体关系？
企业要有专门的公关人：市场不等于公关
公关人员的工作职责有一半是维护媒体关系
主动接近媒体：姿态高冷不适用
信息共享才是双方一致的利益诉求
媒体也是人，以礼相待，过节问候
甄嬛说：“见面三分情”，线下聚会要组织
企业领导的个人魅力是*武器，别省着
让媒体见证企业的成长
九、企业与媒体合作的正确姿势（DO’S）
大家都是为了工作：合作共赢，完成任务
专业和职业才是*的工作关系
尊重媒体，了解媒体
做好功课，有备无患
信任媒体，更要管理媒体
十、企业跟媒体合作的禁忌（DON’TS）
媒体不是你的闺蜜
媒体不是你的手下
媒体不是你的信息源
