Digital Marketing Series:
Analysis of Ad Value and Marketing Tactics
截至2017年9月，微信日登录用户超9亿，用户日发表朋友圈视频次数6800万次。公众号月活跃账号有350万个。公众号月活跃粉丝数为7.97亿。据称，截至2017年7月底，今日头条的日活跃用户数已经达到了1.2亿，据称注册用户达7亿。
传统的纸媒和电视全面衰落，自媒体已经成为人们获取信息的主要来源，建立于传统媒体的传统公关、市场和广告的方法学已经迅速落后于时代，微信、今日头条和新浪微博为代表的互联网内容平台已经占据主位。
这个时代，与其说发稿，不如说获客；与其说品牌，不如说流量；与其审批新闻稿，不如主动创作10万+。这个时代，企业必须主动研究*的技术发展，研究每一个具有传播功能具有粉丝流量的平台，研究大数据和技术及渠道的应用。
好消息是，移动时代同样给了企业机会，通过采用正确的方法，可以有效利用这些平台的资源和流量来推广自己的产品和品牌。
本系列课程致力于帮助企业的公关、市场、广告、品牌等专业人员能够学习更具体更有操作性的移动营销方式。整个课程一共有七个题目，每个题目需要半天时间。
自媒体内容平台彼此之间竞争激烈，各自有各自的流量特色。因此，广告价值如何计算也成为“海面下的冰山”般的疑问。自媒体平台有一些关键的评估指标，如注册用户数、活跃用户数及到达率。自媒体写手的公号质量也有指标：粉丝数、阅读数、转发率等。然而，这些数字均大量掺有水分。到底如何评估这些信息载体和流量平台的价值，如何选择适合品牌和产品的有效广告渠道？如何更有效的实现投放目标？
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