导读：优衣库、HM等快时尚品牌，频频出招，俘虏*人的心；但一将镜头转向GAP却苦不堪言了……
不久前，在优衣库与爱马仕前设计师的合作系列发售当日，据说不少店门口都排起了长龙，如此震撼的场面跟奢侈品牌门店打折的情况没什么两样。
正当优衣库在暗自欢喜的时候，H&M也不甘示弱，近日接连抛出国际大牌巨星为其与BALMAIN合作系列造势的新闻，看来等到这个合作系列正式发售的那天，抢购潮也绝对是避免不了的。
转镜头望向Gap，曾经拥有每一个炙手可热的设计师都想模仿的high-low风，在1995年的奥斯卡颁奖典礼上，王薇薇（著名华裔设计师）为沙朗•斯通翻领白色Gap衬衫以及紫色裙子，已经成为其经典之作。
在90年代，Gap恰恰赶上美国当代流行文化的一个关键时刻，这个品牌因此变得非常流行，但现在这个荣光已经消失了。同样都是快时尚品牌代表之一，其发展为何差异如此之大？
优衣库H&M 频频出招
强攻低价市场
有业内人士指出，在过去3-5年间，快时尚在*进入爆发期。促使这片市场爆发的，除了因为设计迅速跟进大牌、价低、上新快等一般因素，也因为不少*本土服装品牌放弃了低价市场。
爱逛街的人应该都会有这样的体会，在过去几年里，在国内商场内有不少国内服装品牌的价格都是莫名其妙地贵，几乎每年涨价20%，这恰恰给国际快时尚品牌留下很大的市场空间。对于普通大众来说，肯定还是会*物美价廉的服饰，而快时尚正是一直向着物美价廉这个方向靠近。
联名设计师逆转“屌丝”形象
快时尚品牌除了价格低，还帮大众实现了用快时尚的价格穿上*设计师的设计这个愿望。近年来它们接二连三推出与国际*设计师的合作系列，找来合作的设计师可谓一个比一个更有来头，比如近期的Uniqlo x Lemaire和H&M X BALMAIN。这样的合作系列不仅让快时尚品牌的销量大增，而且分分钟还可以逆转自己原本给人的“屌丝”形象。
大手笔开新店
有报告显示，从门店总数来看，*已经成为国际快时尚品牌最为重要的海外市场：Zara和优衣库全球*的海外市场，H&M和C&A亚洲*的海外市场。
截至今年上半年，优衣库、H&M、Zara和C&A这四家快时尚品牌门店数量较2013年6月增长了65%。而且每个快时尚品牌开店预算都颇为大手笔，据说H&M今年将在*新开80家店，Zara将新增60家，优衣库则新增100家。
而购物中心对快时尚品牌的偏爱也为这股开店热潮起到推波助澜的作用。随着商业地产的步伐，各大快时尚品牌也由过去的以一二线主要城市为主逐步转向二三线城市发展。
线上线下齐开花
当然，在大手笔开设线下门店的同时，这些快时尚品牌也与时俱进，逐渐加大对线上网店的投入，而不像传统的奢侈品牌那样小心翼翼甚至拒绝“触网”。优衣库、Zara等品牌先后在天猫和京东开店。
此外，越来越多品牌还积极尝试在*实行多品牌战略，以满足*消费者日益差异化、细分化的购买需求，例如Zara旗下的Oysho女士内衣品牌，以及H&M旗下品牌COS等等。
GAP沦落为“烂俗婊”
痛失快时尚
事实上，在过去的几年，这个品牌一直伴随着身份危机问题。Gap曾经是高利润品牌，但随着时代的变迁和经济的沉浮，零售商无法跟上瞬息万变的市场变化。2009年，Gap销售额下降7.9%，那时候电子商务刚刚处于起步阶段。
与充分利用先进技术，吸引新一代年轻人相反的是，Gap还固执的试图去吸引前几代的顾客，而这些人早已经不是当年肆无忌惮的那些年轻人了，他们正专心地为自己的家庭奔忙。然而零售商却通过疯狂的方式再创造，不断调整T恤，设计奇怪的印花长裤，并丢掉了鲜艳的颜色和廉价的海洋面料。
当年轻人去Gap购物的时候，在店里面再也找不到他们喜欢的基本款了，Gap，作为一个品牌，它处于一个尴尬的发展阶段。对于创新品牌而言，它太老旧；而对于复古品牌而言，它又太新颖了。
随着下一个十年的到来，新的竞争者出现了，来自西班牙和日本的快时尚品牌Zara和Uniqlo在几年时间里成为冲击美国时尚服装的主要力量。
错过了最有逼格的normcore
Gap错过了一个它本应该抓住的流行趋势——normcore，这可以说是如今最有逼格的时尚风格之一normcore。它是由normal（平常）和hardcore（核心）组成，意思是做最基本的搭配，“从平淡无奇中寻求自由”。基本款的T恤，卡其裤，这个风格其实和当年的Gap颇为类似。
Gap也试图重拾这种时尚，但是业内人士认为Gap所谓的normcore只是基本款的陈词滥调。相比而言它的竞争对手优衣库则聪明得多，它的价格更低廉，更符合人们对基本款的心理预期。最重要的是，虽说是基本款，但却有几十种颜色的高技术面料可选择，当你想要追求潮流时，它还提供中等价位的设计师合作系列。
无论哪个方面，Gap发现自己在时尚游戏中不舒服的困境，它曾经是“基本款”的先驱者，如今却沦为“无特色装扮”，说得难听一点，Gap已经成为时尚的“烂俗婊”。
基本款（Basic）曾经是时尚界一种恭维的说法，但对于Gap，现在它是一种侮辱，是对想象力缺乏的批评，Gap之所以节节败退，归根结底还是创新乏力，这也是许多其他曾经辉煌的大公司所面临的问题。
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